[르포]삼성은 왜 유럽 최대 가전박람회 'IFA 전시장'을 떠났나

AI 요약

삼성전자가 유럽 최대 가전박람회 IFA 2026에서 메세 베를린 대신 베를린 도심의 '훔볼트 카레'에 전시관을 마련했다. 삼성전자는 AI 비전 컴패니언이 탑재된 TV, 구글 제미나이가 적용된 냉장고, LLM 기반 'AI 프로모터' 등 AI 중심의 제품 경험을 선보였다. 대규모 부스 대신 파트너·바이어·미디어와의 비즈니스 접점을 늘리는 전략으로 선회한 것으로 풀이된다.

핵심 포인트

• 삼성전자, IFA 2026에서 메세 베를린 대신 베를린 도심 '훔볼트 카레'에 전시관 마련
• TV에 탑재된 비전 AI 컴패니언이 사용자 질문에 실시간 답변, 구글 생성형 AI '제미나이' 탑재 냉장고가 식재료 인식
• LLM 기반 'AI 프로모터'(프로토타입)가 사용자 환경을 고려해 제품 추천, 유럽 리테일 B2B 활용 검토 중
• 설훈 부사장은 "파트너들과 친화적인 공간을 조성해 제품 우수성을 깊이 소통할 수 있는 장을 만들었다"고 설명

향후 전망

• 삼성전자의 IFA 전략이 대규모 전시에서 비즈니스 중심의 프라이빗 전시로 전환되는 추세가 이어질 전망
• AI가 탑재된 가전 간 연동 경험이 실제 리테일 매장에서 소비자에게 본격적으로 소개될 예정