AI 요약
중국을 여행한 일본인 기자가 중국의 편의점과 슈퍼마켓에서 일본 지명 중 '홋카이도'와 '나고야'가 유독 자주 사용되는 것을 발견하고 그 이유를 조사했다. 홋카이도는 식품 브랜드 가치가 높아 이해가 가지만, 나고야가 이렇게 자주 쓰이는 이유는 의문이었다. 중국인 4명에게 직접 물어본 결과, 나고야가 중국에서 특별히 유명한 도시가 아님에도 불구하고 '한자가 주는 외국풍의 세련된 이미지' 때문에 상품명으로 채택되었다는 답변을 얻었다.
핵심 포인트
- 중국에서 발견된 일본 지명은 '홋카이도'와 '나고야' 두 곳이 주를 이룸
- 나고야는 중국에서 그렇게 유명한 도시가 아니지만, '일본풍·세련된 느낌' 때문에 상품명에 사용됨
- 중국 편의점 상품명에는 한국의 '명동'처럼 외국 지명을 활용해 세련된 이미지를 주는 전략이 사용됨
- 반대로 후쿠오카는 중국에서 나고야보다 유명하지만 '후쿠오카'라는 한자의 이미지가 세련되지 않아 사용되지 않는다는 설명
향후 전망
- 중국 시장에서 일본 지명을 활용한 마케팅은 계속될 것으로 보이나, 실제 도시의 인지도와는 무관하게 '세련된 이미지' 기준으로 선택될 전망
- 일본 기업들의 중국 시장 진출 시 현지 브랜딩 전략에 시사점을 제공할 수 있음
출처:hatena