롯데마트 제타, 이대호 앞세워 부산·영남권 공략

AI 요약

롯데마트의 온라인 그로서리 플랫폼 '제타(ZETTA)'가 부산 출신 야구 스타 이대호를 광고 모델로 발탁해 부산·영남권 시장 공략에 나선다. 이대호의 응원 구호인 '대~호!'를 '돼~요!'로 변형한 지역 밀착형 마케팅을 전개하며, 지난 7일 가동을 시작한 '제타 스마트센터 부산'의 배송 경쟁력을 알릴 계획이다. 이 물류센터는 영국 오카도(Ocado)의 자동화 기술을 적용해 AI 기반 로봇으로 최대 3만 5000개 상품의 입고부터 출하까지 전 과정을 자동화했으며, 하루 최대 13회차 배송을 제공한다.

핵심 포인트

• 롯데마트 제타, 이대호를 광고 모델로 발탁해 20일부터 TV·SNS·OTT 광고 시작
• 제타 스마트센터 부산은 7일 가동 시작, AI 기반 로봇으로 최대 3만 5000개 상품 처리, 100% 콜드체인 시스템 적용
• 새벽·주간·야간 2~3시간 단위로 하루 최대 13회차 배송 제공
• 부산·영남권 소비자 설문조사 결과, 온라인몰 선택 시 '빠른 배송'(55.1%)과 '원하는 시간 배송'(44.0%)이 1·2위 차지

향후 전망

• 이대호의 지역 인지도와 친근한 이미지를 활용한 마케팅으로 부산·영남권 온라인 그로서리 시장에서 점유율 확대 기대
• 올해 1~8월 통큰데이 매출이 전년 대비 18.3% 증가한 가운데, 스타 마케팅 강화로 온라인 부문 성장세가 지속될 전망