AI 요약
럭셔리 브랜드 에르메스가 AI 시대에 정면 대응하는 전략으로 일러스트레이션과 수작업 예술에 올인하고 있다. 에르메스는 아티스트 사라 마르티농(Sarah Martinon)과 아르망 베로(Armand Béraud)를 기용해 웹사이트 전 섹션에 마르티농의 종이 일러스트레이션을 베로가 애니메이션으로 구현하는 디지털 개편을 단행했다. 이는 지난 12월 루가노 매장 윈도우 디스플레이를 위해 마르티농이 손으로 그린 일러스트레이션을 맡긴 지 1년도 채 되지 않은 시점에 이뤄진 결정이다. 에르메스는 창립 이래 수공예 장인정신을 핵심 가치로 삼아온 만큼, 디지털 영역에서도 인간의 손길을 고집하는 전략을 보여준다.
핵심 포인트
- 에르메스 웹사이트 전 섹션에 아티스트 사라 마르티농의 종이 일러스트레이션과 아르망 베로의 애니메이션 도입
- 지난 12월 루가노 매장 윈도우 디스플레이에 마르티농의 손그림 일러스트레이션을 사용한 데 이은 후속 작업
- AI로 창의성을 아웃소싱하는 시대에 인간의 손길을 디지털 경험까지 확장하는 전략
- 버킨백과 켈리백의 단일 장인 제작, 시그니처 새들 스티치 등 수공예 전통을 디지털에도 적용
향후 전망
- 럭셔리 브랜드의 디지털 경험에서도 장인정신과 인간적 터치가 차별화 요소로 부상할 전망
- AI 시대에 오히려 수작업 예술의 가치가 재평가되는 럭셔리 업계 트렌드를 주도할 가능성
출처:Highsnobiety