AI 요약
본 기사는 오랜 기간 블로그를 운영해온 필자가 겪는 도달률 하락과 텍스트 미디어의 몰락을 IT 편집장의 시각에서 분석하고 있습니다. 필자의 블로그 PV는 15년 전 블로그 붐 당시와 비교해 10분의 1에서 20분의 1 수준으로 떨어졌으며, 이는 개별 콘텐츠의 문제보다 블로그라는 플랫폼 자체가 '물고기가 사라진 어장'이 되었기 때문이라고 진단합니다. 특히 2022년 10월 일론 머스크의 트위터(현 X) 인수 이후, 양질의 기사를 선별해 트렌드에 노출하던 큐레이션 팀이 해체되면서 텍스트 미디어의 인위적인 버즈 형성이 불가능해졌습니다. 또한 SNS가 AI가 생성한 자극적인 '낚시성' 콘텐츠로 가득 차면서 사용자들이 외부 링크 클릭 자체를 기피하게 된 점도 주요 원인으로 꼽힙니다. 필자는 이를 1980년대 밀리언셀러가 흔했던 CD 시장이 2026년 현재 소멸 위기를 맞은 것에 비유하며, 이제 블로그는 수익이 아닌 '사고의 디톡스'를 위한 수단으로 변모하고 있음을 시사합니다.
핵심 인사이트
- 도달률의 급격한 하락: 현재 블로그 PV는 약 15년 전 전성기 시절의 10%~5% 수준으로 감소하여 '지리멸렬한 저공비행' 상태를 유지하고 있음.
- 플랫폼 정책 변화의 타격: 2022년 10월 일론 머스크의 트위터 인수 이후 일본 내 큐레이션 팀이 해체됨에 따라, 웹 편집자들이 공들여 만든 '모먼트'가 트렌드 섹션에 노출되던 경로가 차단됨.
- 시장 규모의 축소: 1980년대 트렌디 드라마 주제가 CD가 밀리언셀러를 기록했으나 2026년에는 기적 같은 일이 된 것처럼, 텍스트 미디어 소비 시장 자체가 거시적으로 위축됨.
- AI 노이즈의 역효과: AI가 생성한 자극적이고 정형화된 콘텐츠가 SNS에 범람하면서, 독자들이 '링크를 클릭하면 지는 것'이라 느낄 정도로 외부 콘텐츠에 대한 피로도가 높아짐.
주요 디테일
- 과거의 버즈 형성 기제: 이전에는 각 사이트 편집자가 기사 링크를 포함한 '모먼트'를 제작하면 트위터 큐레이션 팀이 심사 후 트렌드 란에 배치하여 인위적인 유입을 만들어냈음.
- 사용자 행동 패턴 변화: 독자들이 SNS나 LINE 내에서의 단문 소비에 익숙해졌으며, 외부 링크 클릭보다 검증된 완성품(책, 게임, 애니메이션) 소비를 선호함.
- AI의 성능 한계: 필자는 AI의 수준이 '아마추어보다는 월등하지만, 최신 지식을 갖춘 전문가나 덕후 수준에는 미치지 못하는 상태'라고 평가함.
- 디테일의 상실: '3줄 요약'을 선호하는 환경에서 이야기의 본질인 '가지와 잎(디테일)'이 제거되어 메시지가 재미없고 전달력 낮게 변질됨.
- 참고 문헌: 『책을 읽을 수 없게 된 사람들-가성비와 텍스트 미디어를 둘러싼 현재진행형』을 인용하며 책이 안 읽히는 것이 아니라 '안 사게 된 것'임을 지적함.
향후 전망
- 기록 중심의 글쓰기: 수익이나 도달률을 목적으로 한 상업적 블로깅보다 개인의 사고 정리와 기록을 위한 '비영리적 글쓰기'가 주를 이룰 것으로 예상됨.
- 차별화 요소로서의 인간미: AI 콘텐츠가 구분 불가능할 정도로 정교해짐에 따라, 오히려 투박하더라도 화자의 캐릭터와 독특한 관점이 담긴 디테일한 글이 소수 독자에게 가치를 인정받을 것임.